亚洲视频市场增长预测

研究和咨询公司 Media Partners Asia 的一项新研究称,未来五年,亚洲视频行业将以每年 2.6% 的速度增长,到 2028 年将达到 1650 亿美元。 2023 年将增长 5.5%。

该公司的《2024 年亚太视频和宽带行业》报告涵盖了 14 个亚太国家和地区广泛定义的免费电视、付费电视、SVOD、优质 AVOD 以及用户生成内容和社交视频。它的主要发现是对从电视到网络的持续转变背后的洞察力,作者称之为“长期转变”。

“连接性的改善和联网电视普及率的提高,加上本地创作者经济的增长,以及对优质本地内容的投资MPA 董事兼执行董事 Vivek Couto 表示:“随着优质体育流媒体的广泛普及,将继续推动在线收入和眼球的增长。”

中国仍然是该地区最大、监管最严格的视频市场,到 2023 年将产生 640 亿美元的收入。

除中国外,2023 年最大的市场是日本(320 亿美元)、印度(130 亿美元)、韩国(120 亿美元)和澳大利亚(95 亿美元),其次是台湾和印度尼西亚,均为 30 亿美元左右。

该公司的增长预测表明,亚太地区视频行业总收入将在 2023-28 年期间以 2.6% 的复合平均增长率增长,到 2028 年将达到 1,650 亿美元。中国将以预计增长 1.7%,到 2028 年将达到 700 亿美元。非中国部分的增长预测为 3.3%,到 2028 年将增至 950 亿美元。

按行业划分,该地区的在线视频部分预计将以 6.7% 的复合年增长率增长,到 2028 年将达到 785 亿美元。在中国以外,预计增长率为 9.2%,到同一日期将达到 460 亿美元。亚洲电视行业收入(包括广告和订阅)预计在 2023-28 年期间将以 -0.4% 的复合年增长率小幅收缩,到 2028 年将达到 865 亿美元。在中国以外,下降趋势会稍显陡峭,复合年增长率为 -1%,到 2028 年将达到 490 亿美元。在更大的范围内,一些地区,特别是印度、日本、韩国和印度尼西亚,可能仍会呈现净增长,但许多相同地区的电视广告存在“重大下行”风险。

而电视 m广告支持的在线模式(社交视频、FAST 和 AVOD)可能不再像以前那样强大,这意味着广告的重要性预计将日益增长。报告称:“2023 年,广告占在线视频收入的 51%。预计到 2028 年,其贡献将增至 54%,在除中国以外的亚太地区,这一比例将增至 63%(2023 年为 58%)。”

MPA 的数据显示,2023 年,八家公司合计占据亚太地区在线视频收入业务 65% 的份额:亚马逊 Prime Video、字节跳动(包括 TikTok)、迪士尼、谷歌旗下的 YouTube、爱奇艺、Meta(视频)、Netflix 和腾讯.

在中国境外,该公司确定了具有巨大增长潜力的公司,其中包括印度的 Jio Cinema; Zee 和索尼在印度的合并尚未完成; Foxtel 的 Kayo 和 Nine 的 SV澳大利亚的 OD 和广播公司 VOD 平台;日本的 TVer 和 U-Next;在韩国电视;印度尼西亚的视频;和 Viu 遍布东南亚。

“[战略投资者]和私募股权公司在中国、印度、印度尼西亚、日本、韩国和东南亚的在线视频领域进行的新投资正在帮助本地和区域公司竞争。随着 SVOD 类别价格上涨、严格的内容和营销投资、广告层级的引入、推动货币化的新战略以及韩国、日本和印度本地市场整合的开始,在线视频行业也开始合理化。”报告称。

回顾 2023 年,MPA 表示:“亚太地区视频行业在 2023 年增长了 5.5%,总收入达到约 1,450 亿美元。 2023年的业绩是由在线视频行业销售额增长 13%,达到 570 亿美元,部分被电视收入增长不到 1% 达到 880 亿美元所抵消。

“不包括中国,亚太地区视频行业在 2023 年增长 3.2%,收入达到 810 亿美元,这主要得益于在线视频销售额增长 13% 至 300 亿美元,而电视销售额下降 2% 至 510 亿美元。

“到 2023 年,在线 SVOD 增长 15%,达到 280 亿美元,其中(中国除外)增长 12%,达到 120 亿美元,而 AVOD 增长 11%,达到 290 亿美元,(中国除外)增长 13%,达到 170 亿美元。 UGC 和社交视频继续主导 AVOD 类别,占据 80% 的份额,而优质 AVOD 到 2023 年将占据 20% 的份额。亚太地区(中国除外)的付费电视订阅费用显示略低于持平增长,其中重要市场的收入下降,例如印度和日本,而东南亚几乎所有市场都出现萎缩。

“付费电视广告在印度有所增长,但在韩国却大幅减少。 2023 年,除中国以外的亚太地区免费电视广告下降了 2%,其中澳大利亚、印度尼西亚和韩国下降幅度较大。”


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