迪士尼在 CES 上宣传增强型广告技术和 D23 博览会扩展

拉斯维加斯 – 周三,华特迪士尼公司在消费电子展上展示了其对尖端广告技术的投资,高层管理人员称赞该公司增强了为全球线性和流媒体平台上的营销人员提供服务的能力。

迪士尼全球广告总裁丽塔·费罗 (Rita Ferro) 在大都会酒店对人群表示:“2023 年是迪士尼历史上广告技术投资最大的一年,其中包括通过广告实现 Disney+ 的全球扩张。” “我们的技术堆栈是专门为流媒体而构建的,以便在全球市场上无缝运行。它是为您一次购买、随处配送而设计的。”

高管游行队伍我们还对创新和战略举措进行了简短的介绍,这些创新和战略举措使广告商能够更好地瞄准不同的消费者群体——这是麦迪逊大街几十年来一直梦想的能力。

迪士尼直接面向消费者的流媒体总裁乔·厄利 (Joe Earley) 概述了迪士尼流媒体业务的范围,自 2018 年 ESPN+ 和 2019 年 Disney+ 诞生以来,迪士尼流媒体业务呈指数级增长。厄利强调,虽然迪士尼的核心品牌是Hulu 不仅适合儿童和家庭娱乐,还为成人观众提供多种选择。

迪士尼的乔·厄尔利
ABC

Earley 援引 2.25 亿苏的话说:“我们已经成功地以惊人的速度扩展了规模。”印度 Disney+、Hulu、ESPN+ 和 Star+ 服务的订阅者。迪士尼 DTC 平台活跃于 150 个市场,提供 40 种语言的内容。 “在我们运营的每个市场中,我们都是全球排名前三的流媒体服务,”厄利说。 “一个关键的市场优势是我们无与伦比的广告能力。”

迪士尼将于 3 月份在美国推出完全集成的流媒体捆绑包,将 Hulu 内容引入 Disney+。 “自从一个月前我们的测试版开始无缝推出以来,Disney+ 应用程序中 Hulu 内容的参与度甚至超出了我们自己的预期,并且持续逐周增长。消费者观看的节目越来越多,无论是在观看时长上,还是在观看更多种类的节目。”

迪士尼黄铜也亮相扩大Gateway Shop 平台将提供电子商务功能,让消费者可以轻松购买迪士尼平台内容中看到的产品。

迪士尼商务、增长和身份高级副总裁 Ajay Ahora 表示,Gateway Shop 是“迪士尼首个无缝、可购物的电视广告体验”。 “它让观众从兴趣到行动再到购买——无需离开观看环境。这是不间断的流媒体商务。”

迪士尼高管反复强调,该公司高度重视品牌建设,以保持 ESPN、Disney+ 和 Hulu 等平台的高参与度。

另一项公告是计划扩大两年期al D23 活动吸引了迪士尼超级粉丝的抢先看、小组讨论、一对一和其他特别活动。 2024 年的活动将于 8 月中旬在阿纳海姆举行,并将首次举办仪式,向为老鼠之家做出重大贡献的主要迪士尼传奇人物致敬。迪士尼还将于 11 月在巴西圣保罗举办 D23 粉丝活动,试水美国境外的粉丝大会。

迪士尼首席品牌官阿萨德·阿亚兹 (Asad Ayaz) 表示:“这类似于我们自己的超级碗或动漫展周末,为您的品牌提供了无与伦比的机会,与来自全球各地的各个年龄段的粉丝和家庭建立联系。”阿纳海姆 D23 活动的某些部分也将首次提供直播。

(如图:迪士尼的丽塔·费罗在迪士尼2024 年大都会酒店技术与数据展示会)


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