Frito Lay 制作了 8 个不同的“土拨鼠日”广告,在 ABC 播出

说到乐事薯片,想吃一根已经很难了。周五的 ABC 节目中,只观看这一流行零食的一个广告可能也很困难。

迪士尼已将 ABC 周五全国广告库存的三分之一出售给百事可乐旗下的菲多利公司,以便这家零食巨头能够为乐事薯片投放并再次投放八个不同的广告,展示演员斯蒂芬·托布罗斯基经历的类似场景取自 1993 年的喜剧《土拨鼠之日》,他在时间循环中不断重复自己的动作,每次表演都有不同的乐事风格(以及越来越强烈的绝望感)。

该计划标志着迪士尼首次我们与一位客户合作进行为期一天的赞助。 Frito-Lay 广告也将出现在 Hulu 上。

在电视广告的世界里,“你可以买到‘观看’,但我买不到‘喜欢’,我也买不到有人说‘嘿,你看到这个了吗?’这是值得的。”黄金”,美国百事可乐食品公司首席创意官克里斯·贝林格 (Chris Bellinger) 说道,该公司旗下包括菲多利 (Frito-Lay) 产品。 “这就是我们希望通过这个实现的目标。”星期五恰好是庞克苏托尼·菲尔从洞穴中出来确定这个季节还剩下多少周冬天的日子。

菲多利 (Frito-Lay) 通过在线性电视上大举突破来捕捉消费者的想象力,这打破了现代市场的许多最高规则婷。在流媒体时代,营销人员更多地利用 Peacock 或 Tubi 等广告支持的中心来实时投放广告,而电视库存通常提前几个月购买。与此同时,电视网络通过来自许多不同广告商的各种宣传来填补其广告时段,确保每个人都能公平地获得最佳排名。

但迪士尼和菲多利似乎并没有扔掉这本手册。 “土拨鼠日”计划是在两周前引发的,当时乔治·杜威 (George Dewey) 向贝林格 (Bellinger) 提出了这个想法。Maximum Effort 是他与演员瑞恩·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 共同拥有的一家精品营销机构。 Frito-Lay 高管认为杜威正在谈论为 2025 年土拨鼠日做好准备。

他不是。

“人们可以感受到提前一年完成的事情的计算。他们可以感觉到一个创意背后有多少次会议,”杜威说。他说,“土拨鼠日”计划之所以能产生火花,是因为一小群人迅速将其付诸实践,这种方法与大多数电视广告的投放方式相反。 Maximum Effort 与吉米·金梅尔 (Jimmy Kimmel) 的制作公司 Kimmelot 合作,制作了菲多利 (Frito-Lay) 的广告。

为了满足菲多利公司的需求,迪士尼不得不重新安排周五的广告“流量”。 “土拨鼠之日”的想法要求将广告放置在广告插播中的显着位置(许多“豆荚”中的第一个和最后一个位置),这样它们就不会迷失在电视典型的快速视频播放中。痒。迪士尼广告娱乐和流媒体解决方案高级副总裁约翰·坎贝尔 (John Campbell) 表示:“显然,我们已经有一些合作伙伴将涉足其中一些领域。” The Lay 的广告将在“早安美国”、“GMA3”、“综合医院”、“创智赢家”、“20/20”和“吉米金梅尔现场”期间播出。

“如果你看 ABC,你就会看到这些广告,”该高管表示。

这个概念让人回想起麦迪逊大道的另一个时代,当时一个真正有趣的创意往往会影响消费者数据,而数字营销闻所未闻。在当前的环境下,广告商拥有大量有关客户习惯的信息,这些信息规定了广告应该投放在哪里。并开始更加依赖在社交媒体上投放并针对移动设备进行校准的广告。

Kimmelot 营销主管丹·桑伯恩 (Dan Sanborn) 在谈到 ABC 的计划时表示:“我们疯了。” “我们的目标是享受乐趣,让人们脸上露出笑容,创造原本不会存在的时刻。”

之前的一些关系帮助铺平了道路。 Maximum Effort 和 Kimmelot 合作了许多有趣的广告项目,例如为 Kimmel 重新构思经典情景喜剧系列制作的一系列“复古”广告、ABC 的“Live In Front of a Studio Audience”或一组广告AMC 的《行尸走肉》大结局,死去的角色以僵尸的身份复活。

许多最好的广告创意都前景广阔,但往往被证明是不可复制的。毕竟,没有人试图复制苹果著名的“1984”超级碗广告。在迪士尼,高管们相信他们可以为其他人扩展这种新模式。 “如果它具有创新性并且能够取悦我们的消费者,我们就可以扩大规模,”坎贝尔说。 “我们已经做好了准备。”


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