东南亚流媒体用户增长停滞但收入飙升

一项新的研究发现,2023 年东南亚地区的流媒体订阅增长大幅放缓,但这些订阅的收入增长强劲。

咨询和研究公司 Media Partners Asia 旗下的数据分析公司 AMPD 的报告显示,该地区(包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国)在 2023 年仅新增 130 万 SVOD 订户,而2022 年将达到 1100 万。但订阅收入增长 12.5%,达到 14 亿美元。

东南亚在线视频消费者洞察和报告显示,Netflix、Viu、迪士尼、WeTV、爱奇艺和 Prime Video 占据了该地区优质 VOD 类别总收视率和 SVOD 订阅收入的 75% 以上;分析报告称。 2023 年,Netflix 仍以超过 45% 的收视率和订阅份额保持领先地位。

在本地服务中,印度尼西亚的免费增值体育和本地戏剧平台 Vidio 截至 2023 年,在印度尼西亚的订户数量最高,并且在市场上占据 15% 的 SVOD 收入份额,在变现方面仅次于 Netflix。得益于下半年的足球赛事(包括 Liga 1 和 FIFA U17 世界杯),Vidio 的付费基础在经历了充满挑战的 2023 年上半年后恢复良好。

报告称,2023 年,韩剧和综艺娱乐带动了该地区 36% 的优质 VOD 收视率和 34% 的 SVOD 消费,在排名前 15 的影片中贡献了 8 部。 Netflix 和 Viu 占据了 2023 年超过 90% 的韩国内容需求,其中 Netflix 等热门内容的《荣耀》和《王者之地》、Viu的《出租车司机》第二季中的司机。报告称,总体而言,韩国、美国和日本内容(动漫占 SVOD 需求的 14%)占据了 70% 的优质 VOD 收视率。

报告发现,美国内容占优质 VOD 收视率的 21%,占 SVOD 收视率的 30%,其中 Netflix 是主要贡献者,其次是 Disney+ 和 Prime Video。 2023 年,Netflix 的《海贼王》在美国内容需求量中名列前茅,其次是该服务的其他原创作品,包括《惊天营救 2》、《XO Kitty》和《夏洛特女王》。

2023 年,东南亚内容占优质 VOD 收视率的 12%,原创内容来自印度尼西亚的 Vidio、Netflix 和 Viu、马来西亚的 Viu 以及泰国的 TrueID土地是司机。泰国内容在国内市场之外具有最强的区域影响力,其中恐怖片很受欢迎。在泰国强劲需求的推动下,中国电视剧占据了总消费的 10%。

AMPD 首席分析师 Dhivya T. 表示:“货币化依然强劲,并将在 2024 年进一步改善,反映出主要 VOD 平台的显着战略转变,寻求通过调整定价、ARPU(每用户平均收入)增值包装、加速盈利之路、第三方合作伙伴关系、营销和内容投资的合理性。随着亚洲和本地新支柱的不断涌现,推动客户获取、保留和参与的内容支柱现已得到明确定义。”


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