Netflix 大满贯带来了精彩的现场网球比赛 – 以及更好的营销

本周末,Netflix 播出了网球巨星拉斐尔·纳达尔 (Rafael Nadal) 和卡洛斯·阿尔卡拉斯 (Carlos Alcaraz) 之间众星云集的表演赛。球场上的赌注很高,但拉斯维加斯的对决最有效,因为它为这家新兴的体育直播目的地做了一次华丽的广告。

首届 Netflix 大满贯赛事将在曼德勒湾的 Michelob Ultra 竞技场上演,让传奇人物纳达尔对阵 20 岁的阿尔卡拉兹。纳达尔被全球数百万球迷亲切地称为“拉法”,自 2023 年臀部受伤以来,他就没有参加过比赛。纳达尔在职业生涯中只与阿尔卡拉兹交锋过几次,最终以一场紧张的平局输给了这位神童。休息。

不过,没有人真正输掉。尤其是Netflix。品牌在炎热的天气中如此普遍在 el 和赌场中,行人排着 100 人的队,在安装在巨大网球墙上的“Netflix Slam”标志前拍照。该服务吸引了查理兹·塞隆(Netflix 电视剧《老卫士》的主演,刚刚完成续集的制作)、凯瑟琳·泽塔-琼斯(大热剧《星期三》的主演)等内部人才,以及丈夫迈克尔·道格拉斯和科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick)。艾娃·杜威内 (Ava DuVernay) 的《科林黑白》) 坐在场边。

Skydance 首席执行官大卫·埃里森 (David Ellison) 和查理兹·塞隆 (Charlize Theron) 出席在拉斯维加斯举行的 Netflix 大满贯活动。

Netflix 的全球观众观看了一场颠覆性的电视转播比赛。在没有广告插播和传统花絮套餐的情况下,包括安德烈·阿加西和安迪·罗迪克在内的一群游戏老将进行了现场直播心理面板风格。在三个小时的播出中,插播了一些即将推出的 Netflix 项目的宣传片。

在竞技场的内部,Netflix 建立了一个人才休息室,其中有一个商品摊位,分发写着“Netflix 体育俱乐部”的半拉链毛衣、迷你行李袋、耐克遮阳板和别致的汗巾。理肤泉 (La Roche-Posay) 是法国药房备受追捧的护肤品系列,最近在美国大力推广,成为美国公开赛的“官方防晒霜”,免费分发产品。

尽管强风取消或延误了从洛杉矶飞往维加斯的航班(Skydance 首席执行官大卫·埃里森 (David Ellison) 也出现在现场,他也是塞隆的《老卫士》的制作人),但该主播的许多执行团队还是出现了。联合首席执行官 Greg Peters、首席内容官 Bela Bajaria、首席营销官比赛官员玛丽安·李(Marian Lee)和纪实体育副总裁加布·斯皮策(Gabe Spitzer)都来握手。

这是继去年的高尔夫经典赛之后,第二次在 Netflix 上直播的体育赛事。当被问及 Netflix 每年希望在体育类别中举办多少场引人注目的现场活动时,斯皮策表示“没有设定数量”。他将直播节目视为其部门拍摄的体育内容的延伸。

“看看一个拥有大量现场比赛的传统体育网络,也许他们会在赛后播放一部纪录片并希望人们观看。这几乎是相反的。我们已经为我们的体育纪录片建立了一些强大的势头和良好的收视率,而[直播]就是这种势头的延伸,”他说。

Spitzer 补充说,Netflix 工程团队正在变得更加灵活,这可能意味着更多自发的现场节目。

“我们很灵活。如果我们发现下个月有一场精彩的现场制作,我们就能弄清楚。如果从现在开始九个月后,显然,你有更多的时间,并且有望做得更好。知道 Netflix 拥有这种能力,我们就能做到这一点。”他说。

大满贯对于曼德勒湾来说也是一个福音。场馆的近 10,000 个球馆座位全部售空,现场有许多民族英雄纳达尔和阿尔卡拉斯的西班牙语爱好者(“瓦莫斯,拉法!”和“卡利托!”的猫叫声如此频繁,以至于观众经常集体嘘他们)。虽然该活动在AF现场直播美国是中午,西班牙是黄金时段。 Netflix 非常注重这场比赛面向全球的性质,并用英语和西班牙语举行了新闻发布会和场边评论。

纳达尔似乎全神贯注于即将到来的竞争性比赛,比如即将举行的印第安维尔斯锦标赛,他可能会再次对阵阿尔卡拉兹。当我们坐在“Netflix Slam”的台阶上并重复时,我们忍不住问他是否会考虑进入内容制作行业。许多像他这样有能力的运动员,包括汤姆·布雷迪和勒布朗·詹姆斯,都开设了制作公司,并在退役后涉足演艺界。

“这不在我的人生计划中,”纳达尔告诉《综艺》杂志。 “让我们来看看。我的思想总是对可能发生的事情持开放态度,并有学习的动力并改进。我网球后的生活已经做好充分准备,但我总是乐于接受新事物。”


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