苹果票房惨败:《拿破仑》、《花月》、《阿盖尔》值得买吗?

当谈到苹果公司在好莱坞的野心时,一切都是为了花大钱赢得大胜利。

3 月 10 日,这家科技巨头有 13 次机会夺得奥斯卡奖,两部历史史诗片《花月杀手》和《拿破仑》分别获得了 10 项和 3 项提名。这使得苹果公司在主要工作室和流媒体中排名第二,仅次于 Netflix 的 18 项提名,并与环球影业和 Searchlight 并列。

但价格是多少?有消息称,马丁·斯科塞斯执导的《杀手》耗资高达 2.15 亿美元(其中包括约 4000 万美元的新冠相关成本)。事实上,苹果公司仅花费了至少 7 亿美元制作和营销三部电影:《杀手》、《雷德利·斯科特》和《杀手》。rsquo;的“拿破仑”和马修·沃恩的“阿盖尔”。三人组在全球的票房总收入为 4.66 亿美元,其中《拿破仑》以 2.21 亿美元位居榜首,其次是《杀手》(1.57 亿美元)和《阿盖尔》(8,800 万美元)。

苹果并没有抱怨,至少没有抱怨“杀手”或“拿破仑”。一位制片厂消息人士称,在辅助收入来源的推动下,这两部电影都实现了盈利。这两部影片均跻身苹果应用商店去年票房最高的 10 部影片之列,其中《杀手》连续四个星期位居榜首。现在判断《拿破仑》在 Apple TV+ 上的表现还为时过早(该片于 3 月 1 日首播),但《杀手》开局良好,成为上映 45 天内该平台上观看次数最多的电影se,在此过程中推动新的订阅。

与流媒体竞争对手 Netflix 不同,苹果看到了通过院线发行电影来提高知名度的价值。根据 NRG 分析,《杀手》和《拿破仑》在美国的认知度最高得分均为 58%,而《阿盖尔》的得分为 45%。该公司的智囊相信,让 Apple TV+ 成为高认知度院线电影的专属之家,可以为订阅者带来附加值。

然而,“杀手”和“拿破仑”都没有像许多行业观察家预期的那样发挥作用。标价 2 亿美元的《阿盖尔》是一场彻头彻尾的灾难。没有哪个工作室比苹果更能吸收巨额预算。但就连华尔街也想知道该工作室的年收入是否达到 10 亿美元通过增加产品数量而不是进行九位数的波动,可以更好地满足电影支出。

Wedbush Securities 的 Dan Ives 表示:“这些电影的质量非常令人印象深刻,并吸引了对 Apple TV+ 服务的巨大需求。” “但阿喀琉斯之踵并不是质量。他们只是没有足够的[产品]。我认为这就是与苹果的拉锯战:他们取得了高质量并赢得了奥斯卡奖,但他们在这场内容军备竞赛中缺乏库。”

自 2017 年被任命负责 Apple 电影和电视业务以来,Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg 采用一砖一瓦的方法从头开始构建工作室的图书馆。

Comscore 高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安 (Paul Dergarabedian) 表示:“人们显然认识到戏剧的重要性——不仅在票房方面,而且在文化足迹方面。” “但目前还不清楚什么是决定什么适合电影院以及什么应该直接在苹果平台上播放的计算方法。”

苹果的工作室业务仍处于起步阶段。但进军好莱坞仅仅四年,这家科技巨头就已经达到了奖项成功的顶峰,凭借《CODA》赢得了奥斯卡最佳影片奖(Netflix 尚未复制这一壮举)以及 46 项艾美奖,其中包括迈克尔·J·肯尼迪奖。福克斯纪录片“仍然”。

苹果并不是唯一一家疯狂花钱的公司。据加州报道根据电影委员会提交的文件,Netflix 在扎克·施奈德的两集《叛逆月亮》上花费了至少 1.66 亿美元。但这一数字仅反映了“合格”支出,即加州工人的线下工资和州内供应商的付款,不包括人才交易或营销。两部电影的实际成本可能要高得多,而且肯定无法与获得 10 项奥斯卡提名的《杀手》相提并论,因为第一部受到了影评人的冷遇。 (《叛逆的月亮 — 第一部:火之子》在烂番茄上的新鲜度只有 21%。)同样,亚马逊斥资 7500 万美元拍摄了心理惊悚片《索尔特伯恩》,该片在全球的票房收入为 2100 万美元,在奥斯卡提名方面被拒之门外。

一位知名经纪人表示,正在对预算进行调整跨业务部门,包括在苹果公司。 “军备竞赛导致所有这些人愚蠢地超支,现在他们开始紧缩开支,”特工说。

苹果已经开始使其电影产品​​组合多样化。该工作室正在制作一部由布拉德·皮特主演的一级方程式电影,并已批准由马修·麦康纳领衔主演的保罗·格林格拉斯惊悚片《失落的巴士》。尽管一级方程式电影的票房将达到 2 亿美元,但《迷失巴士》不会达到这个高度。正在酝酿中的更温和的赌注包括由基努·里维斯、卡梅隆·迪亚兹和乔纳·希尔主演的黑色喜剧《结果》,乔纳·希尔也是联合编剧和导演;由朗·霍华德和布莱恩·格雷泽的 Imagine Entertainment 制作的《小理查德》传记片;以及一部关于一级方程式赛车手刘易斯·汉密尔顿的纪录片。汉密尔顿医生可能会安排最佳时间2025 年皮特项目的能源。

也许最大的问号围绕着苹果在影院放映电影的方式。对于前三部大片,苹果与一家大型电影公司合作进行营销和发行——派拉蒙(《杀手》)、索尼(《拿破仑》)和环球影业(《阿盖尔》)。但该公司可以简单地通过购买方式来拥有成熟的电影营销和发行机构。

“苹果收购一家大型工作室面临着很大的压力,”艾夫斯说。 “我仍然认为他们在未来 12 到 18 个月内获得一台的可能性超过 50%。”


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