TikTok 禁令对好莱坞有利还是有害?

众议院的对华鹰派人士将 TikTok 推上政治舞台,并通过了一项立法,威胁称除非 TikTok 的中国母公司字节跳动出售其在该应用程序中的所有权,否则数百万美国人的手机上将不再使用 TikTok。

目前,参议院推进一项旨在迫使 TikTok 切断与中国关系的措施的紧迫性似乎要低得多,而拜登总统已表示他将签署这样一项法案(即使他的连任竞选活动刚刚启动) TikTok 上的帐户)。与此同时,对中国来说,武力威胁看起来像是一场贸易争端——美国以“国家安全”担忧为借口,试图阻止一款成功的海外互联网应用程序,该应用程序一直在抢夺中国的观看时间和广告收入份额。美国科技公司。

如果(这是一个很大的假设)该法案成为联邦法律并成功经受住法律挑战,分析人士认为 TikTok 很有可能在美国被有效禁止,因为中国将阻止字节跳动强制出售 TikTok。这就提出了一个问题:TikTok 禁令对好莱坞来说是积极的还是消极的?

这枚硬币有两个面。 TikTok 在美国的消失可能会推动流媒体或传统电视的更多使用。另一方面,这款号称拥有 1.7 亿美国用户的流行应用程序已成为工作室和网络非常有价值的推广工具。

与其他应用程序相比,TikTok 拥有大量的使用量。 2023年第四季度,U.S.研究公司 Apptopia 的数据显示,移动用户平均每天在 TikTok 上花费 97 分钟,超过 YouTube、Facebook、Instagram 或 Snapchat。

有证据表明,TikTok 禁令可能会将部分参与度转移到流媒体服务上。 2021 年 10 月,Netflix 表示,在 Meta 的 Facebook、Instagram 和其他应用程序全球停运 6 小时期间,该流媒体的参与度增加了 14%。

但一些观察人士认为,如果 TikTok 消失,流媒体或电视平台不会持续增长。影响者营销公司 Viral Nation 的首席执行官 Joe Gagliese 表示,如果美国实施禁令,TikTok 的创作者和用户将大部分迁移到其他短格式内容应用程序。 “如果 TikTok 确实被禁止,我预计流量不会自然地从实际的奥迪中转移出来。TikTok 的主要由年轻人组成,他们对传统电视或流媒体平台的关注度较短,”他说。 “大多数情况下,他们不会这么做。”

TikTok 禁令的任何潜在好处都将因该应用程序失去增强 TikTok 年轻用户群对新电影和节目的认识(和兴奋感)的能力而减弱。

例如,华纳兄弟的高管将 TikTok 上的病毒式内容视为推动大片《芭比娃娃》成功的重要组成部分,该片成为 2023 年票房第一的电影(全球票房 13.6 亿美元)。 TikTok 上与《芭比娃娃》相关的内容在上映前和上映期间产生了数亿次观看次数。 &#8220“我们与 [TikTok] 进行了促销工作,但其中很大一部分是有机的,”华纳兄弟全球营销总裁 Josh Goldstine 去年夏天告诉 Variety。 “整个‘巴本海默’现象以一种非常令人兴奋的方式创造了一系列对话和参与。”

Neon 首席营销官克里斯蒂安·帕克斯 (Christian Parkes) 在 2023 年综艺娱乐营销峰会上表示,Neon 已“将我们的大量投资和广告资金转移”到了 TikTok。 “我们在那里生产粉丝的速度比其他平台快得多。 TikTok 目前处于零基础。”

当然,好莱坞营销人员会追随前 TikTok 用户的眼球,转向任何其他平台来填补这一空缺。但失去 TikTok 对美国来说将是一个净负面影响Wedbush Securities 技术分析师 Daniel Ives 认为,这是一个行业。

艾夫斯表示,“电影和名人的参与度和认知度在 TikTok 上是无与伦比的”。总体而言,对 TikTok 的禁令“将消除整个好莱坞社交活动的心肺,在我们看来,这将是一次沉重的打击。”


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